Was wirklich wichtig ist

Geht es Ihnen auch so? Die Medien beschallen uns mit Themen, die so gar nicht unsere sind und die irgendwie auch den Nerv nicht treffen. Nun haben wir seit dem Jahreswechsel 2019/2020 die Pandemie als das beherrschende Oberthema. Hat sich was in unseren Prioritäten als Menschen, Angestellte, Führungskräfte oder auch Konsument:innen verändert?

Die Antwort scheint ein klares „Nein“ zu sein. Zumindest wenn man der Umfrage „Verantwortungsbarometer“ glauben darf. Diese Umfrage ist – wie einige andere auch – jahrelang zu den gleichen Themen unterwegs und kann so, abseits von tagesaktuellen Themen, längerfristige Trends aufzeigen. Dies halten wir für eine wichtige Basis für Entscheidungen und auf diese setzen wir auch in den Gesprächen mit unseren Kund:innen.

Oft werden gerade diese Studien von Firmen in Auftrag gegeben, die sich damit im Markt natürlich auch positionieren wollen. Dies mindert die Qualität in der Regel nicht. Der Glücksatlas der Deutschen Post oder die Shell-Jugendstudie seien hier stellvertretend genannt.

Im März 2021 hat nun die Fidelity Fondsgesellschaft ihr jährlich erscheinendes „Verantwortungsbarometer“ veröffentlicht. Zwei Aussagen möchten wir hervorheben:

  • Familie und Gesundheit sind und bleiben die wichtigsten Themen für die Deutschen, andere Themen sind weit abgeschlagen
  • Alle anderen Themen sind mehr oder weniger gleichauf. Nachhaltigkeit hat sich in dieser „B-Gruppe“ fest etabliert.

Und eins scheint uns besonders erwähnenswert: Die Arbeitnehmer:innen haben es ganz überwiegend gespürt, Arbeitgeber:innen haben in der Pandemie-Zeit mehr denn je Verantwortung übernommen. Es gibt einen gemeinsamen Kampf um Gesundheit und Arbeitsplatzsicherheit. Dies honorieren die Angestellten der Unternehmen mit einer hohen Bereitschaft, auch einen Beitrag zu leisten. Eine fast ideale Voraussetzung für die „Nach-Pandemie-Zeiten“. Die Methoden, wie man diese Ziele erreicht, mögen sich ändern, aber das Ziel bleibt bestehen.

Hier der Link zur Übersichtsseite der Studie:

Verantwortungsbarometer Deutschland 2021

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