Es gibt viel Skepsis gegenüber Studien, die von der Privatwirtschaft kommen. Aus unserer Sicht oft zu Unrecht. Insbesondere ist diese Skepsis dann unberechtigt, wenn sie auch dem Unternehmen dienen, seine Geschäftspolitik daran auszurichten.
Die Otto Group arbeitet seit Jahren sehr eng mit dem Trendbüro zusammen (Trendbüro). Auch wir schätzen die Arbeit des Trendbüros und nutzen die Ergebnisse in unseren Beratungsaufträgen. Gründliche Recherche und Fakten sind die Basis von guten Trends. Weniger Meinungen und populistische Schlagzeilen.
Nun hat das Trendbüro eine Studie veröffentlicht die klar zeigt, dass Nachhaltigkeit in der Mitte der Gesellschaft angekommen ist.
Von Aldi bis Otto, von Hess Natur bis About You (eine Otto Tochter), Nachhaltigkeit ist beim Verbraucher angekommen. „Green washing“ wird dadurch immer gefährlicher, denn der Verbraucher beschäftigt sich mit diesen Themen intensiver denn je.
Wirklich spannend ist, dass der Verbraucher damit in einigen Bereichen weiter ist, als die Verordnungs- und Gesetzesinitiativen der Regierung. Man könnte auch platt sagen, der beste Regulierer ist im Moment die Marktwirtschaft.
Die Pandemie ist hiebei nebenbei eine starke Untersützung für diesen Trend.
Denn ob beim essen oder shoppen, die Konsumenten werden achtsamer. Auch hier kann man davon ausgehen, dass dies sich auch nach Corona nicht verändert.